Ayon sa International Data Corporation (IDC), bumaba ng 9% year-on-year ang mga global na pagpapadala ng smartphone sa ikalawang quarter ng 2022, kung saan ang Chinese smartphone market ay nagpapadala ng humigit-kumulang 67.2 milyong unit, bumaba ng 14.7% year-on-year.
Paunti-unti ang mga tao ang nagpapalit ng kanilang mga telepono, na humahantong sa patuloy na paghina sa merkado ng smartphone.Ngunit sa kabilang panig, ang merkado para sa mga smartwatch ay patuloy na lumalawak.Ipinapakita ng data ng counterpoint na ang mga global na pagpapadala ng smartwatch ay lumago ng 13% taon-over-taon noong Q2 2022, habang sa China, ang mga benta ng smartwatch ay lumago ng 48% taon-over-taon.
Nagtataka kami: Sa patuloy na pagbaba ng mga benta ng cell phone, bakit naging bagong darling ng digital market ang mga smartwatch?
Ano ang isang smartwatch?
"Naging tanyag ang mga smartwatch sa nakalipas na ilang taon.
Maaaring mas pamilyar ang maraming tao sa hinalinhan nito, ang "matalinong pulseras".Sa katunayan, pareho ang mga ito ay isang uri ng "smart wear" na mga produkto.Ang kahulugan ng "matalinong pagsusuot" sa encyclopedia ay, "ang aplikasyon ng naisusuot na teknolohiya sa matalinong disenyo ng pang-araw-araw na pagsusuot, ang pagbuo ng mga naisusuot (electronic) na mga aparato sa pangkalahatan.
Sa kasalukuyan, ang pinakakaraniwang uri ng smart wear ay kinabibilangan ng ear wear (kabilang ang lahat ng uri ng headphones), wrist wear (kabilang ang mga bracelet, relo, atbp.) at head wear (VR/AR device).
Ang mga smart watch, bilang ang pinaka-advanced na wristband smart wear device sa merkado, ay maaaring nahahati sa tatlong kategorya ayon sa mga taong pinaglilingkuran nila: ang mga smart watch ng mga bata ay nakatuon sa tumpak na pagpoposisyon, kaligtasan at seguridad, tulong sa pag-aaral at iba pang mga function, habang ang mga matatandang smart watch ay higit na tumutok sa pagsubaybay sa kalusugan;at ang mga pang-adultong matalinong relo ay maaaring tumulong sa fitness, on-the-go na opisina, online na pagbabayad ...... function Ito ay mas komprehensibo.
At ayon sa function, ang mga smart na relo ay maaari ding hatiin sa mga propesyonal na relo sa kalusugan at pang-sports, pati na rin sa higit pang mga all-round full smart na relo.Ngunit lahat ito ay mga subcategory na lumitaw lamang sa mga nakaraang taon.Noong una, ang mga smartwatch ay "electronic na relo" o "digital na relo" na gumagamit ng teknolohiya sa pag-compute.
Ang kasaysayan ay bumalik noong 1972 nang ang Seiko ng Japan at Hamilton Watch Company ng United States ay bumuo ng wrist computing technology at inilabas ang kauna-unahang digital na relo, ang Pulsar, na may presyong $2,100.Simula noon, ang mga digital na relo ay patuloy na umunlad at umuunlad sa mga smartwatch, at kalaunan ay pumasok sa pangkalahatang merkado ng consumer noong 2015 sa pagpasok ng mga pangunahing tatak tulad ng Apple, Huawei at Xiaomi.
At hanggang ngayon, mayroon pa ring mga bagong tatak na sumasali sa kumpetisyon sa merkado ng smartwatch.Dahil kumpara sa puspos na merkado ng smartphone, ang smart wearable market ay may malaking potensyal pa rin.Ang teknolohiyang nauugnay sa Smartwatch, ay sumailalim din sa malalaking pagbabago sa loob ng isang dekada.
Kunin ang Apple Watch bilang isang halimbawa.
Noong 2015, ang unang serye 0 na ibinebenta, bagama't nasusukat nito ang tibok ng puso at kumonekta sa Wi-Fi, ay mas nakadepende sa pagganap sa telepono.Sa mga sumunod na taon lang idinagdag ang independent GPS, waterproof swimming, breathing training, ECG, blood oxygen measurement, sleep recording, body temperature sensing at iba pang sports at health monitoring function at unti-unting naging independent sa telepono.
At sa mga nakalipas na taon, sa pagpapakilala ng tulong na pang-emergency ng SOS at pagtukoy ng aksidente sa sasakyan, ang mga function ng klase sa kaligtasan ay malamang na maging isang pangunahing trend sa hinaharap na pag-ulit ng mga update sa smartwatch.
Kapansin-pansin, noong ipinakilala ang unang henerasyon ng Apple watch, naglunsad ang Apple ng Apple Watch Edition na may presyong higit sa $12,000, na gustong gawin itong isang marangyang produkto na katulad ng mga tradisyonal na relo.Kinansela ang serye ng Edisyon sa sumunod na taon.
Anong mga smartwatch ang binibili ng mga tao?
Sa mga tuntunin lamang ng mga benta, ang Apple at Huawei ang kasalukuyang may kasalanan sa Top ng domestic market ng smartwatch na pang-adulto, at ang kanilang mga benta sa Tmall ay higit sa 10 beses kaysa sa Xiaomi at OPPO, na nasa ikatlo at ikaapat na puwesto.Ang Xiaomi at OPPO ay kulang ng higit na kaalaman dahil sa kanilang huli na pagpasok (inilulunsad ang kanilang unang mga smartwatch sa 2019 at 2020 ayon sa pagkakabanggit), na nakakaapekto sa mga benta sa ilang lawak.
Ang Xiaomi ay talagang isa sa mga pioneer na brand sa naisusuot na segment, na naglalabas ng una nitong Xiaomi bracelet noong 2014. Ayon sa International Data Corporation (IDC), ang Xiaomi ay umabot sa pinagsama-samang 100 milyong naisusuot na pagpapadala ng device noong 2019 lamang, na ang pulso ay naisusuot - lalo na ang Xiaomi bracelet - pagkuha ng kredito.Ngunit nakatuon ang Xiaomi sa pulseras, namumuhunan lamang sa Huami Technology (ang gumagawa ng Amazfit ngayon) noong 2014, at hindi naglunsad ng tatak ng smartwatch na ganap na pagmamay-ari ng Xiaomi.Nitong mga nakaraang taon lamang na ang pagbaba sa mga benta ng mga smart bracelets ay pinilit ang Xiaomi na sumali sa karera para sa merkado ng smartwatch.
Ang kasalukuyang merkado ng smartwatch ay hindi gaanong pumipili kaysa sa mga cell phone, ngunit ang pagkakaiba-iba ng kumpetisyon sa pagitan ng iba't ibang mga tatak ay puspusan pa rin.
Ang limang nangungunang brand ng smartwatch ay kasalukuyang may iba't ibang linya ng produkto sa ilalim ng mga ito, na nagta-target sa mga pangangailangan ng iba't ibang tao.Kunin ang Apple bilang isang halimbawa, ang bagong Apple Watch na inilabas noong Setyembre sa taong ito ay may tatlong serye: SE (cost-effective na modelo), S8 (all-around standard), at Ultra (outdoor professional).
Ngunit ang bawat tatak ay may iba't ibang competitive advantage.Halimbawa, sa taong ito sinubukan ng Apple na pumasok sa larangan ng panlabas na mga propesyonal na relo na may Ultra, ngunit hindi ito tinanggap ng maraming tao.Dahil ang Garmin, isang tatak na nagsimula sa GPS, ay may natural na kalamangan sa dibisyong ito.
Ang smartwatch ng Garmin ay may propesyonal na grade field sports feature tulad ng solar charging, high-precision positioning, high-brightness LED lighting, thermal adaptation at altitude adaptation.Sa paghahambing, ang Apple Watch, na kailangan pa ring singilin isang beses sa isang araw at kalahati kahit na pagkatapos ng pag-upgrade (ang Ultra na baterya ay tumatagal ng 36 na oras), ay masyadong isang "manok".
Ang karanasan sa buhay ng baterya ng Apple Watch na "one day one charge" ay pinuna sa mahabang panahon.Ang mga domestic brand, Huawei man, OPPO o Xiaomi, ay higit na nakahihigit sa Apple sa bagay na ito.Sa normal na paggamit, ang tagal ng baterya ng Huawei GT3 ay 14 na araw, ang Xiaomi Watch S1 ay 12 araw, at ang OPPO Watch 3 ay maaaring umabot ng 10 araw.Kung ikukumpara sa Huawei, ang OPPO at Xiaomi ay mas abot-kaya.
Bagama't mas maliit ang volume ng market ng relo ng mga bata kumpara sa mga relong pang-adulto, sinasakop din nito ang malaking bahagi ng market share.Ayon sa data ng industriya ng IDC, ang pagpapadala ng mga smartwatch ng mga bata sa China ay magiging humigit-kumulang 15.82 milyong piraso sa 2020, na nagkakahalaga ng 38.10% ng kabuuang bahagi ng merkado ng mga smartwatch.
Sa kasalukuyan, ang sub-brand ng BBK na Little Genius ay nasa nangungunang posisyon sa industriya dahil sa maagang pagpasok nito, at ang kabuuang benta nito sa Tmall ay higit pa sa doble kaysa sa Huawei, na pumapangalawa.Ayon sa prospective na data, ang Little Genius ay kasalukuyang may higit sa 30% na bahagi sa mga smartwatch ng mga bata, na maihahambing sa market share ng Apple sa mga adult na smartwatch.
Bakit bumibili ang mga tao ng mga smartwatch?
Ang pag-record ng sports ay ang pinakamahalagang dahilan para bumili ang mga consumer ng mga smartwatch, na may 67.9% ng mga na-survey na user na nagpapahiwatig ng pangangailangang ito.Ang pag-record ng pagtulog, pagsubaybay sa kalusugan, at pagpoposisyon ng GPS ay lahat din ng layunin kung saan higit sa kalahati ng mga consumer ang bumibili ng mga smartwatch.
Si Xiaoming (pseudonym), na bumili ng Apple Watch Series 7 anim na buwan na ang nakalipas, ay nakakuha ng smartwatch para sa layunin ng araw-araw na pagsubaybay sa kanyang katayuan sa kalusugan at pagsulong ng mas mahusay na ehersisyo.Pagkalipas ng anim na buwan, pakiramdam niya ay nagbago na talaga ang kanyang mga gawi sa araw-araw.
"Magagawa ko ang lahat para isara ang (health index) na bilog, tatayo ako at lalakad nang higit pa sa aking pang-araw-araw na buhay, at ngayon ay bababa ako ng subway nang isang hintuan nang mas maaga kapag umuwi ako, kaya maglalakad ako ng 1.5 kilometro higit pa sa karaniwan at kumonsumo ng higit sa 80 calories."
Sa katunayan, ang "health", "positioning" at "sports" ay talagang ang pinakaginagamit na function ng mga user ng smartwatch.61.1% ng mga respondent ang nagsabing madalas nilang ginagamit ang function ng pagsubaybay sa kalusugan ng relo, habang higit sa kalahati ang nagsabing madalas nilang ginagamit ang mga function ng pagpoposisyon ng GPS at pagre-record ng sports.
Ang mga function na maaaring gawin ng smartphone mismo, tulad ng "telepono", "WeChat" at "mensahe", ay medyo hindi gaanong madalas na ginagamit ng mga smartwatch: 32.1%, 25.6%, 25.6% at 25.5% lamang ayon sa pagkakabanggit.32.1%, 25.6%, at 10.10% ng mga respondent ang nagsabing madalas nilang gamitin ang mga function na ito sa kanilang mga smartwatch.
Sa Xiaohongshu, bukod sa mga rekomendasyon at review ng brand, ang functional na paggamit at disenyo ng hitsura ay ang pinaka-tinatalakay na aspeto ng mga tala na nauugnay sa smartwatch.
Ang pangangailangan ng mga tao para sa halaga ng mukha ng isang smartwatch ay hindi bababa sa pagtugis ng functional na paggamit nito.Pagkatapos ng lahat, ang kakanyahan ng mga matalinong naisusuot na aparato ay "magsuot" sa katawan at maging bahagi ng personal na imahe.Samakatuwid, sa talakayan tungkol sa mga matalinong relo, ang mga pang-uri tulad ng "maganda", "cute", "advanced" at "pinong" ay kadalasang ginagamit upang ilarawan ang pananamit.Ang mga pang-uri na kadalasang ginagamit upang ilarawan ang pananamit ay madalas ding lumilitaw.
Sa mga tuntunin ng functional na paggamit, bukod sa sports at kalusugan, "pag-aaral," "pagbabayad," "panlipunan," at "paglalaro" ay din Ito ang mga function na bibigyan ng pansin ng mga tao kapag pumipili ng smartwatch.
Si Xiao Ming, isang bagong gumagamit ng smartwatch, ay nagsabi na madalas niyang ginagamit ang Apple Watch upang "makipagkumpitensya sa iba at magdagdag ng mga kaibigan" upang higit pang mag-udyok sa kanyang sarili na manatili sa sports at mapanatili ang malusog na data ng katawan sa anyo ng pakikipag-ugnayan sa lipunan.
Bilang karagdagan sa mga medyo praktikal na function na ito, ang mga smartwatches ay mayroon ding maraming kakaiba at tila walang silbi na maliliit na kasanayan na hinahanap ng ilang kabataan.
Habang patuloy na dinadagdagan ng mga brand ang lugar ng pag-dial sa mga nakaraang taon (nag-evolve ang Apple Watch mula sa isang 38mm na variant ng unang henerasyon hanggang sa isang 49mm na dial sa bagong serye ng Ultra ngayong taon, na lumalawak ng halos 30%), mas maraming feature ang nagiging posible.
Oras ng post: Peb-10-2023
